AMBIENT MARKETING: WENN MAN NICHT MIT WERBUNG RECHNET, MACHT SIE SPASS UND WIRKT BESONDERS NACHHALTIG.

AMBIENT MARKETING: WENN MAN NICHT MIT WERBUNG RECHNET, MACHT SIE SPASS UND WIRKT BESONDERS NACHHALTIG.

Ambient Werbung

Dieses Werbeformat ist per Definition die "Platzierung von Werbung an Orten, wo nicht damit zu rechnen ist, unter Einbeziehung der Umgebung in die Werbemaßnahme.“ Das heißt, wir platzieren Werbemittel, zumeist unterschiedlichste Außenwerbeformen, im direkten Umfeld einer konkreten Zielgruppe.

Die Vorteile dieser Art von Werbung liegen auf der Hand: sie ist unerwartet, interessant, macht idealerweise Spaß und im besten Fall bringt sie Zielgruppen dazu, darüber zu erzählen.

Die Herausforderungen an diese Art von Werbung steigen mit dem Effekt, den Ambient Marketing erreichen soll. Im Prinzip ist hier fast alles möglich. Neben klassischen Formaten wie Kreidestencils, mobile Plakatflächen, Fahrradsitzcover oder Kaffeetrucks sind der Fantasie der Kommunikationskreativen eigentlich keine Grenzen gesetzt. Das einzige Limit hier ist die Genehmigung der Stadtverwaltungen. Werden diese nicht erteilt, werden die Maßnahmen zu Guerilla.

WAS MACHT AMBIENT WERBUNG AUS?

Entscheidend dabei ist, was passt zum Produkt oder zur Werbebotschaft. Ambient eignet sich am besten zur Aktivierung von sehr detailliert geclusterten Zielgruppen. Zur Ansprache der breiten Masse nutzen wir geeignetere Maßnahmen.

Daher ist es nicht ganz einfach einen Ausblick auf Reichweiten und Werbewirksamkeit zu geben. Je nach Maßnahme kann sich dies massiv unterscheiden. Ein Flashmob kann eine enorme Medienwirksamkeit erreichen, während ein Beamerman sich abends unters Volk mischt und unterhaltsame visuelle Abwechslung draußen und unterwegs bringt.

Der Kern des Werbeformates ist Emotion, das Besondere und die Einzigartigkeit. Und damit gilt hier: Die Klassiker sind gut, aber die ausgefallenen Ideen sind besser.

Sie interessieren sich für Ambient Werbung?

Kontaktieren Sie uns für weiterführende Informationen zum Thema Ambient Werbung oder vereinbaren Sie Ihren persönlichen Beratungstermin mit uns.

AMBIENT MARKETING: WENN MAN NICHT MIT WERBUNG RECHNET, MACHT SIE SPASS UND WIRKT BESONDERS NACHHALTIG.

WO KANN AMBIENT WERBUNG EINGESETZT WERDEN?

Dafür gibt es vielfältige Einsatzmöglichkeit. In der Regel wird die Werbebotschaft dort platziert, wo sich viele Menschen aufhalten und ihre Zeit verbringen.

MÖGLICHKEITEN FÜR AMBIENT WERBUNG:

  • Gratispostkarten
  • Werbung auf verschiedenen Verpackungen
  • Bedruckte Kinokarten
  • Werbung auf Pizzakartons
  • Plakate auf Rasthof-WCs
  • Infoscreens in U-Bahnen

Ambient Werbung ist nicht die Festlegung auf spezielle Formate. Wichtig ist vielmehr, dass man die Werbemedien möglichst passend an die Zielgruppe positioniert.


Wie erfolgreich eine Ambient Media Kampagne ist, hängt u.a. von der Analyse der Zielgruppe, der Kreation sowie der regionalen Kompetenz ab.